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  • 俄媒稱中國品牌一年增值44%:總價值超10萬億美元

    參考消息網10月13日報道 俄媒稱,英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司Brand Finance發布的“2017國家品牌指數”排行榜顯示,中國在世界上最貴的國家品牌中排名第二,中國品牌的總價值超過10萬億美元。

    據俄羅斯衛星網10月12日報道,最近一年中國品牌增值44%,達10.2萬億美元。排行榜的編著人員指出,中國品牌和中國正逐漸成為全球大國的角色變化,有利于吸引更多的投資者和游客。

    報道稱,中國是2017年增值最快的國家品牌,一年內增值超過3.1萬億美元。報告指出,這等同于英國品牌的總價值。

    報道稱,目前500個世界最有價值品牌中有50個中國公司,2008年的相關數量僅為8個。消息稱,中國品牌在4個領域領先——銀行、酒精飲品、保險業、不動產。

    “國家品牌指數”排行榜第一的是美國,其品牌價值達21萬億美元。排名第三的是德國品牌,價值4萬億美元。俄羅斯在排行榜中位列第17名,一年內品牌價值增長了13%,達8320億美元。


    資料圖片:2013年8月31日,海南瓊海一名顧客在商店選購茅臺酒。新華社發

    【延伸閱讀】韓媒稱山寨奢侈品牌成韓國人最愛:LV與勞力士最搶手

    參考消息網10月11日報道 韓媒稱,韓國市場山寨國際名牌泛濫,最近5年來,被韓國關稅廳查獲的山寨名牌規模接近3萬億韓元(1億韓元約合58萬元人民幣——本網注)。

    據韓國《亞洲經濟》10月11日報道,被查獲的山寨產品以名牌箱包和手表為主,在各大品牌中,LV與勞力士是韓國人最“愛”的兩大山寨貨。

    10月11日,韓國國會企劃財政委員會下屬自由韓國黨議員樸明宰(音)從關稅廳獲取的“2012-2016年商標知識財產權違規事例揭發現狀”資料顯示,2012-2016年國稅廳揭發的知識財產權違規事例共達1603起,總金額高達2.8218萬億韓元。

    具體來看,2012年為9332億韓元(593起)、2013年為5749億韓元(374起)、2014年為5162億韓元(262起)、2015年與2016年分別為4653億韓元(193起)及3322億韓元(181起),侵權事例呈現逐年遞減之勢。

    報道稱,截至去年,5年來通過走私流通至韓國的LV產品總價值約為2080億韓元,山寨勞力士產品規模也達1951億韓元?梢,這兩大品牌的山寨產品十分受到韓國消費者的青睞。

    此外,卡地亞(1467億韓元)、香奈兒(1446億韓元)、巴寶莉(924億韓元)、古馳(748億韓元)、阿瑪尼(458億韓元)等山寨貨在韓人氣較旺。

    (2017-10-11 11:55:55)

    【延伸閱讀】港媒:從模仿者到高端挑戰者 中國品牌崛起同蘋果較量

    參考消息網9月25日報道 港媒稱,在隨身攜帶一部粉色iPhone 6S手機一年半之后,上海的大學畢業生蔣心怡(音)更換了品牌,告別了人們心目中對中國千禧一代來說最便宜的奢侈品——蘋果手機。這名23歲的年輕人換了一部華為nova 2手機,這是華為今夏推出的一款后置雙鏡頭智能手機,定價為2899元人民幣(約合441美元),約是iPhone 6S價格的三分之二。

    她說:“我不再在乎品牌。我只想要一部能拍好看的自拍、有足夠容量存儲音樂和電影的手機。華為手機恰好提供了我所需要的,并且價格非常合理。”她還說,她有很多曾經使用iPhone的朋友現在也認為“足夠好”就行,而不是一味追求“超高端”。

    雖然蔣并不是中國典型的忠實“果粉”,但她或許表明了為什么美國市值最高的科技巨頭在世界第一大智能手機市場不斷失勢,讓位于中國本地的競爭對手。

    據香港《南華早報》網站9月23日報道,隨著中國智能手機制造商向價值鏈上方攀升,并擺脫廉價模仿者形象,中國消費者能夠享受蘋果公司1000美元的高端iPhone X機型的獨特技術,同時只需支付更低的費用。在蘋果公司試圖在這個最重要的海外市場重振勢頭之際,上述趨勢對該公司來說是一項重大挑戰。

    文章稱,卡納利斯咨詢公司駐上海的分析師賈沫說:“華為、OPPO和vivo等中國品牌可以憑借價格為500美元左右的手機在高端市場與三星和蘋果直接競爭,盡管事實上它們在600美元以上的超高端細分市場仍然遠遠落后于蘋果公司。”

    “對比法”技術市場研究公司的一份研究報告顯示,第一季度,在中國的4000元高端智能手機細分市場,有四款國產機型躋身銷量前十,上榜的還有蘋果公司的五款機型和三星公司的一款機型。

    賈沫說:“超級忠實的‘果粉’可能會覺得改用安卓手機非常困難,因為iPhone是唯一可以在蘋果生態系統中無縫工作的手機。但對于一些沒那么忠實的粉絲來說就是另一回事了,他們更看重新外觀而不是用戶體驗。”

    文章援引了中國互聯網巨頭騰訊旗下的市場研究公司“企鵝智酷”上周發布的一份報告,雖然蘋果被選為最令人滿意的智能手機品牌,但它在中國的用戶忠誠度排在第二位,落后于華為。

    這份報告基于對73907名中國互聯網用戶進行的一次調查。報告顯示,蘋果的品牌忠誠度正在下滑,約有65.7%的iPhone用戶表示他們很可能會為下一部手機選擇同一品牌,而有72.8%的華為用戶稱他們會堅持使用華為手機。

    在放棄iPhone的人中,約有41.6%的人選擇了華為,排在其后的依次是三星、小米、OPPO和vivo。

    戰略分析公司的無線設備戰略執行總監尼爾·莫斯頓在最近的一篇博客中說,iPhone X會讓果粉喜歡,但很難讓安卓用戶驚嘆,因為安卓的高端機型已經擁有了很多與iPhone X相同的功能。

    報道稱,國際數據公司的中國研究經理金迪認為,中國品牌的崛起源于它們在創新方面更加努力。蘋果的iPhone X是該公司首款支持全面屏的設備,還擁有雙鏡頭和無線充電技術。但這些功能對于中國品牌來說并不新鮮。

    資料圖片:2017年柏林國際消費電子展上,華為公司展出了與中國科學院計算技術研究所“寒武紀”項目團隊共同開發的麒麟970人工智能手機芯片。(新華社)

    (2017-09-25 11:36:29)

    【延伸閱讀】外媒:奢侈品牌轉戰中國電商市場 利用“網紅”促銷產品

    參考消息網10月2日報道 外媒稱,國際奢侈品公司利用中國的微博紅人來促銷產品。

    據路透社9月28日報道,上周在米蘭時裝周的普拉達春夏系列發布會上,有一個名字赫然位列令人垂涎的前排:梁韜,或稱中國博主“Bags包先生”。

    他與《時裝》(Vogue)雜志主編安娜·溫圖爾和意大利名人基婭拉·費拉尼并排落座,說明了普拉達把目光轉向數字領域來扭轉業績。在數字領域,它已經落后于包括開云集團旗下古馳在內的競爭對手。

    外媒認為,要想振興,最重要的市場莫過于中國,它占全球奢侈品銷售的近三分之一。

    很重要的一點是,中國奢侈品買家往往比其他地方的買家要年輕,像“Bags包先生”這樣的網絡名人具有真正的影響力。

    普拉達的利潤和銷售額持續下滑,它正在奮力追趕路易威登、芬迪等競爭對手乃至像古馳這樣比較經濟實惠的奢侈品牌。這些品牌全都沖到了前面,與癡迷智能手機的亞洲年輕人所熱衷的博主和網紅建立起合作。

    報道稱,雖然網絡名人在全球范圍內都頗具影響力,但在中國,像“Bags包先生”、Gogoboi和FreshBoy這樣的博主可以擁有成百上千萬粉絲,對購物趨勢有著超乎尋常的話語權。

    “中國的關鍵意見領袖(KOL)非常強大,他們對一款產品的推介效果是歐洲同行望塵莫及的,”中國時尚博主楊東(音)說,他稱普拉達是奢侈品品牌中的“失意少年”。

    楊東表示,普拉達在市場遇到的問題不在于設計。“其他品牌在推出新產品時會提前幾個星期來到中國,請互聯網名人和KOL來引領潮流,”他說,“如果普拉達不把營銷重點放到中國,那它會失去更多的地盤。”

    報道稱,普拉達今年3月任命了新的全球數字總監基婭拉·托薩托,開始了追趕節奏。托薩托本月早些時候表示,普拉達將設法提升全球范圍內的在線銷售——這同2014年相比是一大變化,那時CEO帕特里齊奧·貝爾泰利表示要以實體店為重點。

    普拉達今年將在中國、韓國、日本、澳大利亞和俄羅斯等關鍵市場推出電子商務平臺。它在歐洲和美國已經很活躍。

    普拉達拒絕對本文發表評論。

    報道認為,誠然,在線營銷解決不了門店過多等其他問題,而且顧客可能會覺得某些聯手讓品牌變得不那么高大上。在線買家還可能更為變幻不定。

    不過普拉達的在線銷售——包括通過電子零售合作伙伴實現的銷售——目標并不高,到2018年底達到其銷售總額的5%。

    報道稱,中國的網紅力量非凡,這在一個有著數億人使用微博的國家是不容忽視的。

    頂級時尚博主Gogoboi擁有超過700萬粉絲,“Bags包先生”只有300萬粉絲,但據認為在配飾方面是最有影響力的。

    “一款新包出來可能會沒有多少人關注。但是一旦某位時尚博主或名人背上它,那它就會突然賣斷貨,”網上代購奢侈品寄回中國的楊蕾說。

    普拉達需要這種支持。

    盡管今年上半年在中國的銷售額略微回升至3.02億歐元(合3.59億美元),普拉達的全球利潤下滑了18%,略好于2011年IPO以后在2016年創下的最低點。與此同時,古馳的銷售額大幅上升。

    路透社對微博分析顯示,在與名人聯手在線推介方面,普拉達遠遠落后于蔻馳、古馳和路易威登。該品牌在微博有30.9萬粉絲,是蔻馳的十分之一左右。(編譯/何金娥)

    (2017-10-02 00:16:01)

    【延伸閱讀】中國企業收購全球最大肉鴨品牌 打破西方肉鴨種源壟斷

    新華社北京9月11日電(記者 李萌)北京首農集團和中信農業11日在北京宣布,北京首農集團與中信農業成功聯合收購英國櫻桃谷農場公司100%股權,并掌握全部育種技術和專利權。這標志著我國成功打破長期以來西方對肉鴨種源供應的壟斷。

    據介紹,英國櫻桃谷農場公司是全球最知名的肉鴨種源繁育公司,其改良培育并持有基因專利的肉鴨品牌“櫻桃谷鴨”,在全球市場占有率長期位居第一。據統計,2016年“櫻桃谷鴨”品牌在全球市場占有率超過75%,遠遠超出同類肉鴨品牌。

    記者從北京首農集團了解到,我國是世界上最大的肉鴨養殖和消費市場,養殖存欄量約占世界的60%!皺烟夜萨啞庇谏鲜兰o90年代進入我國,隨后快速發展成為我國重要的肉鴨品種,近年來國內市場占有率達到近八成。

    有關專家表示,祖代鴨苗繁育具有較強的技術壁壘,長期以來國內肉鴨產業必須大量進口祖代鴨苗,話語權掌握在外國人手中,英國櫻桃谷農場公司憑借專利技術獲得的毛利潤高達60%,本次收購成功打破西方壟斷,對提高我國肉鴨產業核心種源自給率,推進良種國產化具有重要意義。

    首農集團有關負責人表示,將在國內建立獨立的基因技術實驗室,推動育種研發團隊從英國轉移到我國國內,利用遺傳基因研發的優勢,整合中國各地種源,從源頭推動我國肉鴨產業鏈的完善鞏固,充分利用專利技術提升全球產業話語權。

    (2017-09-12 08:28:00)

    【延伸閱讀】大品牌爭奪女性運動內衣市場 外媒:今后競爭將更加激烈

    參考消息網8月22日報道 外媒稱,女性運動內衣開發和銷售的競爭日趨白熱化。運動服裝和內衣制造商正致力于開發功能性內衣,在干爽性、彈性和防臭等方面下工夫。

    據日本《富士產經商報》8月21日報道,以千禧一代為主,平時穿運動內衣的女性日益增加,制造商也開始注重內衣設計款式。

    耐克推出的最新款運動內衣融合了先進技術。傳統意義上的運動內衣是由41部分組成,該公司利用了首先在運動鞋上發展起來的“Flyknit”技術,使最新款運動內衣僅由兩塊面料組成,具有很強的支撐力。耐克公司研究員花費了超過600小時的時間,記錄和分析人體在運動時的相關數據,終于完成該款運動內衣?梢哉f,這是耐克公司加入運動內衣市場競爭的最新武器。

    科爾尼公司統計數據顯示,2016年運動內衣銷售額達35億美元左右,比前一年增加20%以上。帶棉墊的普通內衣的銷售額呈減少趨勢,制造商被迫盡快進行調整。

    報道稱,運動內衣備受年輕女性歡迎。恩帛源集團調查結果顯示,過去一周內穿運動內衣的千禧一代女性占41%,而更年長的女性僅有21%穿運動內衣。與運動短褲相比,人們對運動內衣在功能方面有著更高要求。位置、尺寸和密度等方面,即使是同一個人,左右胸部也有差異,這使得內衣開發具有極大難度。

    運動內衣市場規模不斷擴大,預計今后競爭將更加激烈。美國塔吉特百貨公司和H&M等低價商品零售商,也可能趁勢推出廉價版運動內衣。蓋璞公司旗下品牌Old Navy的運動內衣售價是8美元起。

    (2017-08-22 09:53:01)

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